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高端白酒打开"双动力"引擎
发布日期:2018-7-4 点击次数:757
"普五"暂停订单了!
  近期,《华夏酒报》记者获悉,五粮液(000858)酒类销售有限公司向全国经销商下发了《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知称,从6月23日起,暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单,具体恢复接受订单时间待定。
  同时,五粮液1618、39度五粮液、42度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液等其他五粮液产品公司正常接受订单;将有序开展改革开放40周年纪念酒、新时代.国运昌纪念酒、五粮液.缘定晶生等高端五粮液产品的发售工作。
  货源供应紧张是普五此次停止发货的主要原因。据了解,2018年五粮液整体投放量为2万吨,目前52度新品五粮液的客户订单已超过全年计划量。
  "普五"此番停货,向行业释放了强劲信号。在业内人士看来,随着茅台、五粮液两大高端白酒相继进入"供不应求"阶段,在行业调整期里"折腰"的高端白酒,已迎来"标志性时刻":茅台、五粮液打开了高端白酒增长的"双引擎",行业增长进入稳定时代。
   五粮液"1+3"策略的胜利
  "普五"的市场旺销,随着五粮液"二次创业"的开展全面释放。
  今年一季度,五粮液产品发货量约为6000吨,新品五粮液表现突出,动销占全年投放量的30%左右,高于往年同期。
  由于良好的动销势头,五粮液在一季度时的社会库存量从去年底的9%降至7%左右。为此,五粮液方面表示,将积极生产备货并调配供应,尽量保障市场正常需求。
  受主营业务旺销的影响,五粮液集团公司营收保持良好的增势。
  今年1~4月,五粮液集团公司实现销售收入337.05亿元,同比增长16.9%;利润总额65.64亿元,同比增长38%,处于行业领先地位。
  眼下,"普五"暂缓接受订单,除了受市场旺销因素的影响,也凸显了五粮液公司"1+3"产品策略导向的胜利。近年来,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光多次强调,坚定不移地执行"1+3"产品策略。
  所谓"1+3"策略,即做精做强核心产品52度新品五粮液,强化新品五粮液的经典大单品地位,并强化五粮液品牌核心产品体系延展的三个维度。
  其中,第一个维度是打造独特、稀缺、个性的高端五粮液系列;第二个维度是打造年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列;第三个维度是打造全新的国际版的五粮液系列,真正实现"世界的五粮液"全球布局。
  如今,在五粮液的阵营中,除了52度新品五粮液外,还有五粮液1618、39度五粮液、42度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液,还先后推出了五粮液.缘定晶生、改革开放40周年纪念酒、新时代.国运昌纪念酒等高端五粮液,且销售势头均良好。
  茅五"双引擎"引高端复兴
  "普五"暂缓接单,还反映了五粮液产能紧缺、供应紧张的情况。
  一直以来,五粮液由于独特的生产工艺,特别是秉承的"优中选优"和"量质摘酒"的严苛工艺,其产能难以与市场增长同步,一旦五粮系产品全线发力,用于生产优质52度新品五粮液的基酒势必减少,其稀缺性和高端性凸显,产品供应紧张成为市场常态。
  据了解,"普五"此番的旺销势头,有望稳中有升地延续到今年中秋、国庆的"双节"期间,并在旺季迎来产品量价齐升的良好格局。
  有业内人士谈到,通过此次停货,五粮液进一步凸显核心品牌的高端定位,提升品牌影响力。"普五"不为人所熟知的"稀缺性"价值将释放出来,并巩固"中国酒王"的高端白酒品牌地位。
  进入2018年,消费升级和行业回暖继续推动高端反弹,早前一步走出调整的贵州茅台(600519),其飞天茅台酒零售价虽控制在1499元每瓶,但市面上照此取货一瓶难求,更多被1700元的价格所替代,甚至高达2000元。
  白酒营销专家王传才认为,茅台价格坚挺之后,中国白酒的另外一极,五粮液现在出现了强劲信号,进入到"供不应求"阶段,这个对整个高端白酒具有"标志性意义",高端白酒市场扩容进入"确定性"阶段,茅台、五粮液双动力引擎,有利于行业健康稳定发展。
  由此,高端白酒军团或将集体"提价"。近期,紧随飞天茅台和普五之后的国窖1573动作频频,除了发布2014~2017年瓶贮产品零售价,其自营线上渠道(泸州老窖(000568)官网、天猫商城、京东等),均把52度国窖1573(经典装)价格标注为1099元,属于明显的提价。

  7月1日起,洋河股份(002304)全面上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝系列终端零售价。出厂价方面,代表洋河高端产品的梦之蓝M3、M6、M9分别上涨5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶;终端供货价方面,梦之蓝M3、M6分别上涨110元/箱、140元/箱,M9更是大幅提高600元/箱。  

本新闻源于:佳酿网


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